与 Ronnie Fieg 结下奇缘，演绎世界级 Kith 主义
Edit & Text by Yukihisa Takei（HONEYEE.COM）
Photo by TAWARA（magNese）
Translation by GUAN
放眼东京时尚圈，Kith Tokyo 的存在无疑引人注目。宽敞明亮的店铺空间内列有品牌原创男女童装，加之精心选货的鞋履产品打造井然美观的陈列。与来自远洋纽约、以球鞋为核心的生活方式及零售品牌 Kith 同源，位于日本东京的直营店铺 Kith Tokyo 正式开业于 2020年。四年过去，店内盛况依然热量不衰。
担任 Kith Tokyo 总监兼日本地区负责人的 俣野纯也，正是我们此次的采访对象。尽管其本人在东京时尚界也属于颇具知名度的一位人物，但关于他的来历与经历却极少为人所知。
此番，HONEYEE.COM 成功邀请到了素来极少出现于媒体视野的俣野纯也进行访谈。围绕他与 Kith 创始人、被誉为“全球 Sneaker 界最具影响力人物” 的创意总监兼 CEO Ronnie Fieg 间的特别友谊，以及 Kith 的独特品牌思维等一系列话题展开，不妨跟随下文，一探 Kith 与俣野纯也间的奇妙故事。
因热爱阿美咔叽，而独自进军美国市场
俣野纯也出生于东京，自小便深受阿美咔叽的时尚熏陶，并在90年代被称为 “涩谷风” 的潮流中突入时尚视野中心。
“高中毕业后我就在旗下有 Redwood 等店的一家叫 Union Square 的公司做兼职。那里的前辈们教会了我很多东西，也打下了迄今走来我自己的基础所在。之后我在一家进口批发公司工作，负责销售以及服装、鞋类的企划内容，31 岁时开始独立创业。因为喜欢阿美咔叽，所以我想在美国做些东西，于是就在 LA 创立了自己的一个短袖品牌。”
相对起步难度较低的日本，俣野选择投入实际行动，凭借着自己对美式风格的追求而去往洛杉矶开始生产制作。不久后，他又踏上了前往墨西哥的旅程。
“我从朋友那里听说墨西哥可以做皮鞋，就产生了兴趣。最主要还是因为一直想去墨西哥看看。于是 2008 年我成立了一个叫做 CAMINANDO 的墨西哥生产的鞋履品牌。因为这类产品出口日本不征收关税，所以我们能够以低价提供高质量的产品，也因此很快就和日本的多家选货店达成了销售合作，非常顺利。在这段期间我们还收到了纽约 Showroom 的邀请，开始在美国进行销售。也是从此，让我和 Kith 的 Ronnie Fieg 发生了接下来命运般的相遇。”
与 Ronnie Fieg 的相遇
俣野带着自己的鞋履品牌 CAMINANDO 前往纽约、拉斯维加斯等地参加国际贸易展，并成功吸引到了众多买手关注，其中也包括了当时还未满 30 岁的 Ronnie Fieg。
“当时 Ronnie 还在一家叫做 David.G 的鞋店做买手，他对 CAMINANDO 的鞋子表现出了很大兴趣。我印象中当时第一次见到他时，他的穿着打扮很街头，我还心想原来这样的人也会喜欢皮鞋。虽然我和他当时工作的店最后并没有达成合作，但每次他都会来我们的展位玩，渐渐我被他的亲和力和个性所吸引，成为了朋友。”
经过几年的友谊，Ronnie 将自己即将独立发展的消息告诉了俣野。尽管在数年交往中俣野对好友的背景并不十分知晓，但当他受邀到来到 Ronnie 的办公室时，他才了解到 Ronnie 原来是这样一个曾与多个鞋履品牌交往、成功实现合作的重要时尚人物。
“那时 Ronnie 送给我一双玫瑰粉改造版的 ASICS（Ronnie Fieg x ASICS GT-II Rose Gold），我看到的第一眼就震惊了。因为当时 ASICS 在我们日本人心里一直还是跑鞋的形象，当看到 ASICS 也能变得这么帅，我的心情是既惊讶又欣喜。当我穿着这双鞋走在纽约街头时，有人向我搭话问这双鞋我是从哪里入手的，说现在可是卖到 1000 美元了。那是 2010 年的事。”
自那之后，2011 年成立的 Kith 与 CAMINANDO 开启了供货销售合作，Ronnie 与俣野也依然保持着友谊，每每 Kith 开幕活动俣野总会受邀参加。短短几年间，Kith 在美国实现了迅速崛起，而身旁的俣野也见证着这一切。
“我看到 Kith 在美国迅速发展成长，而我和 Ronnie 的关系依然维持着褒义含义的原样。2015 年，Ronnie 因为 UNITED ARROW & SONS 举行 Kith x PUMA 的 POPUP 活动第一次来日本，所以他让我带他在东京街头到处转了一圈。那次旅行中，他彻底爱上了东京，和我我说未来某一天他想在东京也开一家 Kith。”
以 Kith Treats 为首进发东京
目前 Kith Tokyo 进驻的东京商业地标 MIYASHITA PARK 宫下公园内，二层还有一间 Kith Treats 是 Ronnie 于 2016 年在美国推出的谷物冰淇淋甜品站。纽约店内的 Treats 独占店铺一角，在吸睛之余，更吸引了不仅仅是为了购买鞋子而来的全新顾客群。
当时，俣野在神南 NANO UNIVERSE 店旁偶然看到了一家小面包店的旧址，便想起了 Ronnie 说到过：“希望未来有一天能在东京开一家Kith，还有通过像类似 Kiosk（车站内的小型零售商店）一样的小门面店铺做一些创意尝试。”
“我问 Ronnie‘你还记得东京那个地方吗’，他说他也记得，然后他提议说他来租赁场地，问我要不要一起尝试开一家 Kith Treats。除了卖冰淇淋，还可以定期推出T恤和卫衣，很快我们就拍板决定了。虽然店面很小，但这是 Kith 第一家从美国走向海外的店铺。”
2017 年开业的 Kith Treats 作为当时日本唯一的 Kith 店铺，只有在这里人们才能亲身感受来自大洋彼岸的那阵 Kith 热潮。冰淇淋的独特口感同样在社媒引发热议，迅速成为新一处东京热门打卡点。
与此同时，Kith 在美国的影响力也在不断扩大，Ronnie 收到了包括东京在内、来自全球开发商的合作邀约。
“不仅是商业伙伴，更是家人”
在 Kith Treats 小店取得成功一段时间后，俣野收到了 Ronnie 的联系：“纯也，来纽约一趟，我有事情想和你商量。”
“即便现在也是，Kith 的整体全貌一直在 Ronnie 的脑海中，所以我知道的事情其实很多都是有限的。当时去纽约时我也是一无所知的状态，没想到他和我聊起了关于正式到东京发展的事。他说：‘纯也，我收到了一个很有意思的开店邀请，但还没有签定，关键取决于你是否愿意帮助我。’他考虑到我还有 CAMINANDO 的公司，担心我是否愿意参与其他公司的经营。但我也对 Kith 有着深厚的热爱，确实不想看到由其他人来做这件事。于是我立刻和 CAMINANDO 的公司团队商量了以后，决定一起加入这个项目。”
当 Ronnie 本人来到日本签署最终合同时，俣野听到了令他至今难以忘怀的话。
“Ronnie 在所有人面前说：‘在日本，纯也的话就是我的话。’我相信这也是在激励我，但我非常开心，同时也感受到了一种责任和压力。经过十多年的友谊，不管他的事业和身边环境发生了多大的变化，他对我的相处态度始终如一。当他说出 ‘纯也不是商业伙伴，而是我的家人’ 时，这句话让我感受到更深的信任和动力。”
以顾客体验为重心
2020 年迎来 Kith Tokyo 落地开业的同时，也正处于全球抗疫时期。尽管如此，开业初 Kith Tokyo 仍吸引了许多期待已久的日本粉丝。疫情过后，这里也成为了全球 Kith 粉丝与球鞋爱好者们来到东京的一大逛店目的地，店内鞋款则汲取自 Kith 全球潮流视野中的精选。
“在日本我们会进行单独的选款，但所有都会经过 Ronnie 的确认。虽然他非常忙碌，但在这些细节上依然保持着一丝不苟。Kith ‘风格’ 的关键也正是在于他的审美把握。即便热销款，我们也只会从中挑选出一到两种具有 Kith 特色的配色。尽管这个过程非常繁琐，但我相信这也建立了顾客对我们的信任。”
另一点让人意外的是，即便处于现今时代，Kith Tokyo 却并没有推出任何线上销售渠道。据悉，这个决定也是 Ronnie 和俣野最初决定在日本开设店铺之际达成的共识。
“这样做确实有不便，我们也收到了许多反馈意见，但为了提供 Kith Tokyo 所重视的、能够刺激 ‘五感’ 的 ‘体验’，我们还是决定仅仅进行线下销售。走进店内，如同画廊般的空间带来第一眼视觉的冲击，同时空间内环绕着 Ronnie 精心挑选的音乐（听觉）和 Kith 独特的香氛（嗅觉），在这个环境下顾客亲身触摸到商品（触觉），并在二楼享用一份 Kith Treats 冰淇淋（味觉）。我们认为需要通过这些全面的体验来提供产品，否则就会变成一个单纯只是购物交易的地方。而实际上这样做也的确带来了 Kith 粉丝量的稳定增加。”
Kith：一种生活方式
近期由 Kith 与 GIORGIO ARMANI 合作，两方以西装为主的联名服装系列正式于全球范围内亮相。宣传视觉中，除 Ronnie 外更是出现了如著名导演 Martin Scorsese、演员兼说唱歌手 LaKeith Stanfield 以及凭 007 系列作品而闻名的 Pierce Brosnan 等豪华阵容。令人惊喜的跨界组合同时也凭借其合作规模之大而引发了广泛关注，其中当然也不难感受到 Kith 品牌当前的规模与志向。
“这次合作的背景，一部分也是因为 Ronnie 自己穿西装的机会越来越多了。从这一点来说，也可以看作是 Kith 和 Ronnie、和我们一起，正在以一种等大的速度一同成长。当我去到 Ronnie 位于纽约汉普顿的别墅时，我可以清楚地感受到他目前的兴趣和生活方式。我们希望忠实于这种感性，让 Kith 更具生活方式的品牌特征。穿着什么鞋子、衣服，开什么车，去什么地方，看到什么，吃什么。所有这些都将在 Kith 中得到体现。”
值得一提的是，Kith 在 2020 年还曾与 宝马 BMW 共同合作推出了 M4 车型。这款车在皮革座椅上印有 Kith 压花标识，在日本售价约为 1680 万日元，而全球限量 150 台的车辆在短短五分钟内便迅速得以售罄。
“从 1000 日元的 Kith Treats 冰淇淋、1 万日元的球鞋到超过 10 万日元的 Maison Margiela 和 Rick Owens 鞋款，还有街头风格的 Kith T、卫衣也好，和 GIORGIO ARMANI 的联名西装系列也好，甚至到宝马的车，所有这些在一起组成了 Kith。像这样丰富的品牌世界观确实是独一无二的。”
访谈最后，俣野向我们分享了他对未来 Kith 的看法。
“未来我们还将带来许多尚未公开的项目，而我相信还有更多构思正在 Ronnie 心里缓缓成型。人生只有一次，通过 Kith 未来我们还能够做些什么，我自己也非常期待，我相信 Ronnie 也是如此。当 Kith Tokyo 被交到我手中时，Ronnie 曾经对我说：‘纯也，我希望你 24 小时都能在 Kith。’我对 Kith 同样充满热爱，所以我希望能在未来继续享受这个过程，全力以赴。”
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10 Questions to JUNYA MATANO
1. 迄今为止，你见过最让你震撼的鞋款是？
Ronnie 在 Kith 开业前送给我的 Ronnie Fieg x ASICS GT-II Rose Gold。
现在依然能回想起来当时看到第一眼给我带来的冲击。
2. 如果要选出一双你最喜欢的鞋，你会选择哪一双？
我自己最开始喜欢的还是阿美咔叽，所以经常会穿的是 美版 New Balance。
3. （除护照、智能手机以外）你去海外出差时一定会带的东西是？
我视力不好一直戴眼镜，但出差时根据场合我会想换不同的眼镜佩戴，所以每次都会带四五副。
4. 你最常听的音乐类型是？
听得最多的还是 Hiphop 和 R&B。
5. 请为我们推荐一家纽约你喜欢的餐厅。
Sadelle's，Ronnie 也很喜欢，包括 Kith 在巴黎、首尔、迈阿密和多伦多的店里都有它。
一家招牌是贝果和烟熏三文鱼闻名的餐厅。希望有一天在东京也能开一家。
6. 东京你最喜欢的地方是哪里？
我出生长大的地方在千代田区永田町。
所以每当看到国会议事堂、皇居和纪尾井町那一带就会回想起童年时的回忆，心情也会变得放松。
7. 除了时尚以外你还有什么其他爱好吗？
我喜欢车。开过很多种车。
以前我就说过 “总有一天我要穿最随意的衣服开保时捷”，虽然花了一些时间，但终于实现了。
现在我开的是一辆是保时捷 964 Carrera 2。
8. 有没有比时尚让你更喜欢的爱好？
同样喜欢的还有旅行。所以我很喜欢去海外出差。
9. 你绝对不会做的事情是？
我永远不会背叛别人或朋友，因为我很喜欢人际交往，我觉得相遇相识和缘分关系真的非常重要。
所以我不想做背叛朋友的事情。
10. 请用一句话来表达你希望通过 Kith Tokyo 传达的理念。
Love for everything.
［INFORMATION］
Kith Tokyo
地址：東京都渋谷区神宮前６丁目２０−１０
营业时间：11:00〜21:00
https://KithTokyo.com
https://www.instagram.com/Kith/
俣野 纯也 | Junya Matano
出生于东京。高中毕业后于经营 Redwood 等品牌的 Union Square 兼职工作而进入服装行业。在从事销售营业与企划工作后 31 岁时独立创业，于洛杉矶创立短袖品牌。 后移居墨西哥，于 2008 年创立墨西哥制造的鞋履品牌 CAMINANDO。2017 年与 Ronnie Fieg 共同成立 Kith Treats Tokyo，并于 2020 年 Kith Tokyo 开业之际起担任总监一职。
https://www.instagram.com/junyamatano/
［编后记］
我第一次见到俣野，是在 2017 年 Kith Treats 在东京开业我们采访 Ronnie Fieg 的时候。后来在 Kith Tokyo 等等多个场合都有过照面，但总是没能询问他在 Kith 前的经历背景。此次采访终于有机会能够解答一直以来的好奇，包括他与 Ronnie 的相遇与关系，以及关于 Kith 品牌的深刻见解。（武井）