短期连载 : 文化新流,NFT 下篇
2022.09.23

由和岛“Wazzy”昭裕讲述Web3.0与NFT
下篇 再次聚焦社交网络形象

继续探寻NFT&Web3.0与时尚的交织,后篇将会着重讲述元宇宙与重回话题中央的社交网络形象。




Interview & Text Yukihisa Takei
Photo Kiyotaka Hatanaka


和岛“Wazzy”昭裕

1974年生于东京,KREATION,Inc. 代表。美国亚利桑那州立大学建筑学毕业之后,先后服务于生活方式品牌 The SAZABY LEAGUE 和日本知名购物网站 Rakuten。2014年,参与了 Farfetch Japan 的先期创设。在担任完HYBPEBEAST 日本法人代表之后,于2021年创设了 KREATION,Inc.。Wazzy 对男性时尚和NFT&Web 3.0都有着深刻见解。

Twitter: @wazzykreation
Instagram: @wazzykreation



NIKE也在构建元宇宙吗?

现在很多企业和品牌都已经或在准备进入元宇宙呢这也算是全球化的一个路径吧

W : 如今在世界范围内展开自己的事业很简单也很复杂。像新冠这种大疫情没准什么时候还会再出现,比如上海一旦进入封控,日本品牌的交货期就会被推迟两个月。而俄乌战争一直僵持下去的话,品牌们也会从那里纷纷撤出。真实世界里无法预测的要素太多,风险也十分巨大。

这么一说确实如此。

W : 但是数字化的场景下,虽说时差和语言的问题会被凸显,但国家的概念会被削弱。所谓努力本土化或者国际化的概念也就不会那么重要了。如此一看,在元宇宙上展开自己的事业,也很有它的优势。

看来人们进入元宇宙也是种必然。

W : 接下来应该会有三到四个元宇宙空间在这10到20年间相互争夺主导权。现在其实争斗也在进行。NIKE入场之后,也有人说它们会是其中之一。

所谓NIKE自己的元宇宙吗

W : 现在在 SNKRS 上进行的交易实际上是非常个人化的形式。一旦元宇宙成型后,除了比现在更具游戏性和娱乐性之外,“体验型”的交易也会实现。和品牌一起畅游然后在那之中购买球鞋或者消费时尚就是未来的Fashion Business吧。NI KE 的元宇宙应该马上就会亮相。



为什么说NFT让品牌恢复活力

如今往后时尚品牌售卖实际物品的同时在元宇宙上售卖单品应该也会变得常态化

W : 若是要接近10岁到30岁这一年龄段的消费者的话,对元宇宙的研究必定是一个课题。你看很多品牌现在总会说“顾客年龄层年轻化”之类的话语不是吗。而且一个品牌自身的人气周期大概也就是30年。现如今在元宇宙里诞生的品牌,对于年轻人来说是很酷的,就算叔父辈们喜欢过的品牌变成NFT,都不一定会打动他们。因此,不去着手元宇宙业务的话,你是很难让品牌恢复活力的,也就不容易获得新的顾客群体。

在元宇宙中游戏购买虚拟形象的衣服现实中还能收到球鞋是一件很有趣的事

W : 是的。同时拥有NFT与现实产品,我觉得是接下来一段时间的时尚趋势。



社交网络形象热潮正在涌动

― KREATION之后会有什么样的项目展开呢?

W : 我们会和一个零售品牌合作,10月份在 Crypto 平台上推出名为 THE HOUSE OF INSOMNIA 的潮流店铺。今年还要继续与十分知名的时尚品牌(目前还不能透露名字)完成联名,而以上的项目都是围绕社交网络形象展开的。

可否再次介绍下社交网络形象PFP的意义

W : 更加注重匿名性的Web3.0时代,你身处何处都需要通过社交媒体呈现你“个人形象”,那也是你社交媒体的门面。Web3.0中把自拍当作社交形象似乎有点过时。我自己也拥有数枚PFP跟随每日的感觉变更PFP的使用和玩潮流搭配是很相似的感觉我认为PFP也会成为一种文化,我想把这种文化推动起来,所以就去做一些联名产品。

PFP在哪里的应用率比较高

W : 比如视频网站 VTuber 的皮肤,以及之前提到的游戏里的虚拟角色等等。当然,值得注意的还有 Twitter,现在你可以把自己的社交形象或者头像与NFT钱包相连接。你所拥有的NFT便可以随意使用在 Twitter 同时头像边框也会从圆形变为六角形这项服务在美国已经开始,日本方面也会马上跟进。Web3.0的世界里冒充和诈骗会很多,单单用复制或者截图来做一个社交形象,就可以做出一个带有欺骗性的账号。于是,把基于 Smart Contract 实现的唯一性NFT与个人账号连结在保证匿名性的同时也保证了账号的真实就算复制粘贴用作自己的头像,普通的圆形边框也会暴露那不是所有者本人。

我虽然还是无法像你有直接体会但关于Web3.0中对匿名化的改进我觉得上面说的就很有代表性

W:不光是 Twitter、我们基本上每个人都在玩很多社交账号,甚至如今年轻人在同一个平台也都会另持有“小号”一说。PFP就是表现我们自己的出口,人如何选用自己的PFP就等同于如何展示自己的观念比如 Bored Ape Yacht Club 与 Moonbirds 这种人气NFT产品,当你购买后,你就会有一种我与这个企划的设计师达到了共感,好像进入了一个“社群”,并能为此贡献自己的力量和意见。无论是NFT还是时尚,在这一点上都是极为相似的。到最后我们或许会发现时尚风潮或者说人们如何理解时尚才是那个时期的缩影所谓服饰不过是其中一种衍生品

所以PFP也是一种时尚尽管“形”不一样

W : 我相信NFT是一种有生命力的文化所谓文化,比如创意人们会制作音乐,会有艺术作品诞生,会有真实的产品。我想,要是能把很多东西整合起来一起推出,便是推动文化的一个好方法。我也会给购买PFP的人送出现实世界的单品。

THE HOUSE OF INSOMNIA 是一个品牌也是一个店铺对吧

W : 是这样的,具体来说就有点像 KITH,既做选货也做品牌。我们会贩售精选过后的PFP产品,也会推出自己和艺术家们的合作产品。我也是想通过一系列有趣的操作来做些“启蒙”,告诉大家不要把NFT想的太复杂。

我也会更加关注这一领域

W : 我们现在影响力还不够。之前做了 THE HOUSE OF INSOMNIA 的贴纸,去驹泽公园给发给滑板手们,却被反问“Wazzy,啥是元宇宙?”。要花更多功夫和时间去推广,真是道阻且长呢(笑)。

宣传着虚拟世界的元宇宙和NFT在现实世界里配发贴纸这很有趣)。



后记

最初与 Wazzy 相识,是我两年前与 HYPEBEAST JAPAN 合作的时候。当时他对我说过一句话,“我这一辈子都会在时尚事业里”,让我印象很深刻。现如今,Wazzy 致力于为日本的时尚圈带来最新兴的概念。在这次取材之前,我曾与 Wazzy 有过数次聊天,我一直觉着目前能像他一样阐释明白这些内容的人很少,便决定把他作为访谈对象。如果部分读者会像我一样说:“NFT和Web3.0什么的一点也不明白。”那这篇访谈,可以帮你解答诸多疑惑。(武井)