由和岛“Wazzy”昭裕讲述Web3.0与NFT
下篇 再次聚焦社交网络形象

继续探寻NFT&Web3.0与时尚的交织，后篇将会着重讲述元宇宙与重回话题中央的社交网络形象。

Interview & Text Yukihisa Takei
Photo Kiyotaka Hatanaka

和岛“Wazzy”昭裕

1974年生于东京，KREATION,Inc. 代表。美国亚利桑那州立大学建筑学毕业之后，先后服务于生活方式品牌 The SAZABY LEAGUE 和日本知名购物网站 Rakuten。2014年，参与了 Farfetch Japan 的先期创设。在担任完HYBPEBEAST 日本法人代表之后，于2021年创设了 KREATION,Inc.。Wazzy 对男性时尚和NFT&Web 3.0都有着深刻见解。

Twitter: @wazzykreation
Instagram: @wazzykreation

NIKE也在构建元宇宙吗？

― 现在很多企业和品牌都已经或在准备进入元宇宙呢，这也算是全球化的一个路径吧。

W : 如今在世界范围内展开自己的事业很简单也很复杂。像新冠这种大疫情没准什么时候还会再出现，比如上海一旦进入封控，日本品牌的交货期就会被推迟两个月。而俄乌战争一直僵持下去的话，品牌们也会从那里纷纷撤出。真实世界里无法预测的要素太多，风险也十分巨大。

― 这么一说确实如此。

W : 但是数字化的场景下，虽说时差和语言的问题会被凸显，但国家的概念会被削弱。所谓努力本土化或者国际化的概念也就不会那么重要了。如此一看，在元宇宙上展开自己的事业，也很有它的优势。

― 看来人们进入元宇宙也是种必然。

W : 接下来应该会有三到四个元宇宙空间在这10到20年间相互争夺主导权。现在其实争斗也在进行。NIKE入场之后，也有人说它们会是其中之一。

― 所谓NIKE自己的元宇宙吗？

W : 现在在 SNKRS 上进行的交易实际上是非常个人化的形式。一旦元宇宙成型后，除了比现在更具游戏性和娱乐性之外，“体验型”的交易也会实现。和品牌一起畅游。然后在那之中购买球鞋或者消费时尚就是未来的Fashion Business吧。NIKE 的元宇宙应该马上就会亮相。

为什么说NFT让品牌恢复活力

― 如今往后，时尚品牌售卖实际物品的同时，在元宇宙上售卖单品应该也会变得常态化。

W : 若是要接近10岁到30岁这一年龄段的消费者的话，对元宇宙的研究必定是一个课题。你看很多品牌现在总会说“顾客年龄层年轻化”之类的话语不是吗。而且一个品牌自身的人气周期大概也就是30年。现如今在元宇宙里诞生的品牌，对于年轻人来说是很酷的，就算叔父辈们喜欢过的品牌变成NFT，都不一定会打动他们。因此，不去着手元宇宙业务的话，你是很难让品牌恢复活力的，也就不容易获得新的顾客群体。

― 在元宇宙中游戏，购买虚拟形象的衣服，现实中还能收到球鞋是一件很有趣的事。

W : 是的。同时拥有NFT与现实产品，我觉得是接下来一段时间的时尚趋势。

社交网络形象热潮正在涌动

― KREATION之后会有什么样的项目展开呢？

W : 我们会和一个零售品牌合作，10月份在 Crypto 平台上推出名为 THE HOUSE OF INSOMNIA 的潮流店铺。今年还要继续与十分知名的时尚品牌（目前还不能透露名字）完成联名，而以上的项目都是围绕社交网络形象展开的。

― 可否再次介绍下，社交网络形象（PFP）的意义？

W : 更加注重匿名性的Web3.0时代，你身处何处都需要通过社交媒体呈现你“个人形象”，那也是你社交媒体的门面。Web3.0中把自拍当作社交形象似乎有点过时。我自己也拥有数枚PFP，跟随每日的感觉变更PFP的使用，和玩潮流搭配是很相似的感觉。我认为PFP也会成为一种文化，我想把这种文化推动起来，所以就去做一些联名产品。

― PFP在哪里的应用率比较高？

W : 比如视频网站 VTuber 的皮肤，以及之前提到的游戏里的虚拟角色等等。当然，值得注意的还有 Twitter，现在你可以把自己的社交形象或者头像与NFT钱包相连接。你所拥有的NFT便可以随意使用在 Twitter 上，同时头像边框也会从圆形变为六角形。这项服务在美国已经开始，日本方面也会马上跟进。Web3.0的世界里冒充和诈骗会很多，单单用复制或者截图来做一个社交形象，就可以做出一个带有欺骗性的账号。于是，把基于 Smart Contract 实现的唯一性NFT与个人账号连结，在保证匿名性的同时也保证了账号的真实。就算复制粘贴用作自己的头像，普通的圆形边框也会暴露那不是所有者本人。

― 我虽然还是无法像你有直接体会，但关于Web3.0中对匿名化的改进，我觉得上面说的就很有代表性。

W：不光是 Twitter、我们基本上每个人都在玩很多社交账号，甚至如今年轻人在同一个平台也都会另持有“小号”一说。PFP就是表现我们自己的出口，人如何选用自己的PFP，就等同于如何展示自己的观念。比如 Bored Ape Yacht Club 与 Moonbirds 这种人气NFT产品，当你购买后，你就会有一种我与这个企划的设计师达到了共感，好像进入了一个“社群”，并能为此贡献自己的力量和意见。无论是NFT还是时尚，在这一点上都是极为相似的。到最后，我们或许会发现，时尚风潮或者说人们如何理解时尚才是那个时期的缩影，所谓服饰不过是其中一种衍生品。

― 所以PFP也是一种时尚，尽管“形”不一样。

W : 我相信NFT是一种有生命力的文化。所谓文化，比如创意人们会制作音乐，会有艺术作品诞生，会有真实的产品。我想，要是能把很多东西整合起来一起推出，便是推动文化的一个好方法。我也会给购买PFP的人送出现实世界的单品。

― THE HOUSE OF INSOMNIA 是一个品牌，也是一个店铺对吧。

W : 是这样的，具体来说就有点像 KITH，既做选货也做品牌。我们会贩售精选过后的PFP产品，也会推出自己和艺术家们的合作产品。我也是想通过一系列有趣的操作来做些“启蒙”，告诉大家不要把NFT想的太复杂。

― 我也会更加关注这一领域。

W : 我们现在影响力还不够。之前做了 THE HOUSE OF INSOMNIA 的贴纸，去驹泽公园给发给滑板手们，却被反问“Wazzy，啥是元宇宙？”。要花更多功夫和时间去推广，真是道阻且长呢（笑）。

― 宣传着虚拟世界的元宇宙和NFT，在现实世界里配发贴纸，这很有趣（笑）。

［后记］

最初与 Wazzy 相识，是我两年前与 HYPEBEAST JAPAN 合作的时候。当时他对我说过一句话，“我这一辈子都会在时尚事业里”，让我印象很深刻。现如今，Wazzy 致力于为日本的时尚圈带来最新兴的概念。在这次取材之前，我曾与 Wazzy 有过数次聊天，我一直觉着目前能像他一样阐释明白这些内容的人很少，便决定把他作为访谈对象。如果部分读者会像我一样说：“NFT和Web3.0什么的一点也不明白。”那这篇访谈，可以帮你解答诸多疑惑。（武井）