原 BEAMS 创意总监亲手打造全新品牌
Edit&Text by Yukihisa Takei（HONEYEE.COM）
Portraits by TAWARA（magNese）
Translation GUAN
创业至今，BEAMS 已有 47 年历史。2023 年 3 月，担任 BEAMS 男装休闲部门创意总监的中田慎介宣布离任。离开了这个陪伴了 22 年的家后，中田开启了独立事业，并创立了全新个人品牌 Unlikely。自 9 月第一季产品开始供货起，Unlikely 已在日本全国 40 余选货店展开销售，其中也包括中田工作了 15 年的老东家 BEAMS PLUS。于 BEAMS 在职期间，中田曾参与数项 B to B 业务，为无数人气品牌及项目操刀。而此次的再启挑战，也印证着时尚业界对中田新事业的极高期待值。此番，HONEYEE.COM 来到了中田的工作室进行拜访，一同聊聊品牌的全新起步。
与 BEAM 同行的 22 年
位于东京千駄谷的全新工作室内，仅仅放着一张中田的专属办公桌。联想到过去多年来在上千人规模的大型体系下的工作经历，这也算是某种程度上的“千里之行，始于足下”。
“在我大学毕业后，2000 年春天时 BEAMS PLUS 原宿店刚开业，就开始在店里兼职打工。从那时起，我在BEAMS PLUS 呆了 15 年。”
BEAMS PLUS 是选货店 BEAMS 旗下的一条分支，也更接近 BEAMS 的原始起点。这里汇集着纯正的美式休闲风格，同时近年来 BEAMS PLUS 的单品在海外的人气程度也愈发攀高。正是在这里，中田对阿美咔叽的流派有了全面透彻的学习。
“一开始的几年还没有那么普遍，后来街头风格的流行平息下来以后，又重新开始流行阿美咔叽。当时那段时期，火的品牌有比如 FILSON，铃木大器的 ENGINEERD GARMENTS 也开始出现，亮相 PITTI UOMO 等等。同时期，国外也开始时兴意大利、美式的休闲风格，可以说是掀起了一波 ‘New Traditional’ 流行。Thom Browne 也开始出现，纽扣领的衬衫开始大卖，大家都喜欢穿着藏青色的 Blazer 配蝴蝶结。这样的一连串延续，也催生了这次的 Unlikely。”
从青年时期起，中田本人也开始接触、沉迷阿美咔叽。
“小学时我开始对时尚产生兴趣，上初中以后很迷古着，我记得当时买了 Hanes 的红色T三件套、Champion的袜子，还有 Levi's® 501。等到高中时里原宿开始流行，我也沉迷了好一段时间，受到藤原浩很多影响。过了不久，突然间又重新开始爱上阿美咔叽，那时候也再次了解到了 BEAMS，并且下定决心未来自己要加入 BEAMS 工作。”
“Unlikely” 的诞生
从兼职打工起步的中田，如愿以偿地加入了 BEAMS。先后担任过 BEAMS PLUS 的买手与总监工作后，中田又就任成为 BEAMS 男装休闲部总监，实现手握 BEAMS 男装大权。同时，在担任 BEAMS 创意总监一职期间，中田也开始负责 BEAMS 社长设乐洋于 2016 年企划的“BEAMS 外部业务部门”的工作。在这里的第一个项目，便是与现今超人气渔具制造商合作的全新服装品牌创立。
“那是我第一次参与外部品牌制作，其实当时是非常紧张的，好在对方客户也很理解，最终才能合作完成制作，包括我自己也很喜欢。当中虽然还涉及到很多其他因素，但能达到这样的热度，也是超出了自己的预期。”
尽管明面上并没有公开中田的名字，但能够促成品牌从全新成立到飞跃性的发展过程，中田的参与功不可没。优异的成绩，也吸引着时尚业内人士与爱好者们的关注，然而就在此时，疫情开始了大面积爆发。
“疫情居家多出了空闲时间，让我从某种意义上开始重新审视自己，思考自己喜欢什么，自己的根源是什么。我把这些思考的东西画在纸上，配上图片。画着画着，我心里开始有一种念头涌现出来，既然人生只有一次，那么是否可以尝试自己做品牌看看。某种角度来说，也是一种自我的意欲吧。大家一直给我戴着 ‘BEAMS 中田’ 的帽子，但我也想尝试一下通过和不同公司、制造商的合作，用自己的品牌来竞争。”
当时，BEAMS 公司内部向中田发出了写一本书的邀请。中田完成的作品，名为《UNLIKELY THINGS（I AM BEAMS）》。
“那时正好是我开始考虑独立的时期，一直在纠结到底要不要写，也找社长聊了这件事，社长告诉我不用想那么多。因为我自己一直以来也都很喜欢 BEAMS，所以当时的心情就像马上要从学校毕业了一样，把自己对这所学校的理解，写成了这么一篇 ‘BEAMS 毕业论文’。”
作为此次品牌名的 “Unlikely”，便在这里完成了首次亮相。与 Unlikely 直译的 “不可能” 一意有所出入，中田对它有着独到的解释：似乎存在，却又无人尝试过的背道而驰。
“不一定非要遵守什么既定原则也可以”
中田对于品牌理念的体现，不难从 Unlikely 的服装中窥之一二。而为此，只有对体系庞大的正统阿美咔叽家族拥有丰富的知识阅历，并且饱览着更广泛的时尚视野的中田，方能展现出这样的独到解释。
“如果要深究阿美咔叽这个东西，很容易就会变成‘必须是什么什么’。虽然当中是有我喜欢的部分，但有时也会想尝试其他不同的时尚。当然也是因为之前在 BEAMS 时积累下来的一些制作经验，会让我觉得，是不是可以再做一些编排，加进一些东西让它产生新的化学反应。所以我更想把 Unlikely 解释为，不一定非要遵守什么既定的原则也可以的意思。如果把我之前在 BEAMS PLUS 学习到的阿美咔叽的精髓，再做一些新的有意思的编排，说不定也可以让更多人发现乐趣。”
此次 Unlikely 带来的第一季系列共计 19 款单品，包含了 12 款服装以及领带等配饰小物 7 款。其中，据中田表示海军蓝配色的 Blazer 是他选中的 Unlikely 标志性单品。乍一看也许平平无奇，背后实则加入了许多细节考究。
“我找到了一件在我出生那年生产的古着 BROOKS BROTEHRS Navy Blazer。大翻领很有70年代的味道，穿上感觉很可爱。所以在这次的 Navy Blazer 上也是融合了不同年代特点，同时把传统的阿美咔叽和户外元素结合在一起。70年代的翻领、60年代的廓形特征、50年代流行的宽松感，还有3、40年代的低位口袋等等细节，内衬用到了防撕裂的尼龙面料。”
此外，值得特别一提的还有下面这一件军事夹克。以中田大爱的 Woody Allen 的爱穿好物 M-51 夹克为参照，领襟处也特别加入了缝制纽扣孔的细节，内衬采用了西装夹克中常用到的铜氨纤维面料。确实正如中田所解释的 Unlikely 理念一般：似乎存在合理，却又无人尝试过的创新式样。
“很多牛仔裤的制作都非常有讲究，所以我想如果要做出不同的话，可能只能把牛仔跟自己喜欢的东西再做结合。里原宿时代时，藤原浩对我影响很深，所以我个人对牛仔裤的喜好，也更偏向稍微有点锥形的版型和拉链的设计。这次采用了 60 年代 Slim 版型牛仔裤的深上档设计，是比较符合我个人体型的版型，另外缝线也让工厂换了颜色，氛围上也会略有变化。面料方面，这次还特地复刻了我在学生时代穿的一条牛仔裤的材质，当时是 1977 年生产的面料，略带一点落色。因为结合了 40～70 年代的各种不同要素，所以我给它取名叫做，牛仔裤的时光旅行。”
羽绒夹克中加入的许多细节要素，则参考了许多中田钟爱的 70 年代经典户外服装品牌名作。相当扎实的羽绒填充量，为整体带来饱满的立体感，中田也称之为“棉花糖”一般的造型。过去的代表性户外面料，常用到一种由 40% 棉与 60% 尼龙混合的混纺材质。为了再现这种面料的触感，中田选择了相似的 100% 尼龙素材，同时避免了色落的缺点。
阿美咔叽再复兴？
在构建自我时尚世界的过程中，中田也试图以廓形、制版的设计改变，将“俏皮”与“流行”的氛围融入到传统风格中。作为这一尝试的延续，中田也亲自负责了此次 Unlikely 的 Look 造型设计，来进一步体现品牌世界观。
“通过户外时装，我学习到了层次感。这也是为什么，选择在这次 Look 中设计了一些多重叠穿的造型。像这样比较夸张的叠穿，感觉会更接近流行的氛围，这也是我的一个小目标。可能还是不想仅仅只定位在阿美咔叽风格的品牌上，如果要走得更远，还是需要走向世界。像这样的叠穿，目前为止可能还没有人做过，所以我想把这种日式理解的阿美咔叽发扬出去。在同样类似的想法里，目前在 KENZO 担任工作的 NIGO® 确实是非常了不起的一位前辈，一直坚持在这条路上。再次向 NIGO® 表示致敬。”
作为一项风格类别，“阿美咔叽” 在日本经历了复杂的演变与进化。1970 年代，《POPEYE》杂志的出现让许多日本年轻人开始为阿美咔叽所吸引。与此同时期，第一家 BEAMS 店铺在原宿落地，生根发芽。随后的 80 年代，海外传来的一股街头热潮开始席卷涉谷。随着仿制美式的牛仔裤等单品纷纷登场，街头时尚在 90 年代爆发出了蓬勃活力，日本也对阿美咔叽这一原意为美式休闲的风格，给出了独属于自己的理解与诠释。再往后的 2000 年代，美式的经典风格又再次迎来了世界性回潮，而日本在这几十年来演变而生的“阿美咔叽”也受到了世界的关注。时间线来到如今，2020 年代，诸如 L.L.Bean、Eddie Bauer 等经典老牌也重新在日本国内收获了新一批人气。在这样的时间节点下，中田的 Unlikely 迎来了诞生。
“今年还真有不少新出的阿美咔叽品牌，让我也稍微有点紧张（笑）。不过现在这个时代，其实会让我感觉氛围上有一点接近 2000 年 BEAMS PLUS 刚出来的时候。可能不如说，正是在大家看腻了这种风格、觉得过时的时候来做，才有它的意义。这次第一季的服装，是我希望以后也能长期穿着的、高品质的衣服，所以可能成本也变高了，但还是希望能够把 22 年来，在 BEAMS 学习累计的经验表达出来，带给大家。”
2023 年秋，由中田慎介发动的阿美咔叽式逆袭，就此拉开帷幕。
Profile
中田 慎介 / Shinsuke Nakada
1977 年出生于日本栃木县。大学毕业后，以兼职身份加入了 2000 年新成立的 BEAMS PLUS，先后担任买手、总监，工作期间长达15 年。2016 年就任 BEAMS 男装休闲总监。2018 年就任 BEAMS 创意总监担任 BEAMS B to B 业务，并与多家品牌、制造商进行监督、设计合作。2023 年 3 月离职 BEAMS，并于 9 月启动个人独立品牌 Unlikely。著有《UNLIKELY THINGS (I AM BEAMS)》（世界文化社）。
https://www.instagram.com/nakadashinsuke/
https://www.instagram.com/unlikely_drygoods/
［编后记］
我和中田认识时，他还在 BEAMS 担任男装休闲总监。见证了他一路走来在 BEAMS 负责 B to B 业务时的活跃和成绩，所以这次 Unlikely 的创立也可以说是毫无违和感。除了对阿美咔叽的知识、阅历和喜爱程度，中田还拥有更开阔的视野。正如品牌名传达的意思一样，Unlikely 的魅力一定不只停留在阿美咔叽本身，品牌未来的发展和人气，想必也是指日可待。（武井）