短期连载 : 文化新流,NFT 中篇
2022.09.22

由和岛“Wazzy”昭裕讲述Web3.0与NFT
中篇  Web2.0与3.0的世界

承接上回,本次中篇将着眼现在与未来双视角,进一步挖掘NFT、Web3.0与时尚潮流间密不可分的关系网。




Interview & Text Yukihisa Takei
Photo Kiyotaka Hatanaka


和岛“Wazzy”昭裕

1974年生于东京,KREATION,Inc. 代表。美国亚利桑那州立大学建筑学毕业之后,先后服务于生活方式品牌 The SAZABY LEAGUE 和日本知名购物网站 Rakuten。2014年,参与了 Farfetch Japan 的先期创设。在担任完HYBPEBEAST 日本法人代表之后,于2021年创设了 KREATION,Inc.。Wazzy 对男性时尚和NFT&Web 3.0都有着深刻见解。

Twitter: @wazzykreation
Instagram: @wazzykreation



Web3.0时代前,先将迈入Web2.5?

 总能听到很多声音说今后将全面进入Web3.0时代,对此您作何感想?

W : 倒也不会这么快就改头换面(笑)。从Web2.0到3.0的转变过程中,首先将迈入2.5次元的世界。今后10到15年内,新老技术会并行存在,等到世界完全进入Web3.0阶段时可能已经是我们下不知道几代的世界了(笑)。

― 时间确实是个未知数。不过Web2.0和3.0的根本性差异究竟是在哪里呢?

W : Web2.0的思路,一言以蔽之就是类似于中央集权制的模式,数家龙头大公司手上持有绝大多数用户的个人信息,并将这些信息化为自己的机密“黑匣子”。

 比如GAFA(GoogleAmazonFacebook=MetaApple就是这种感觉吧?

W : 你get到了。从2.0的商业逻辑来说,将自己苦心积累的客户情报拱手让人是不合理的。3.0则截然相反,个人信息是作为一种公开资产遍布于各处。创意制作设计上也是同理,3.0是一种利益共享的模式。就这一角度来说,“堡垒之夜”还是保留在2.0的思维逻辑,将创意引入内部,再在内部范围内共享创意所带来的利益成果。

 还真有点像历史上的圈地运动

W : 中央集权被称为是资本主义的最终形态,头部10%占据了绝大部分财富资源,但同时剩余90%群体可获取的资源越来越少,也就碰不出什么火花。所以那些人喊着“马上要迎来Web3.0时代啦!”,其实都是比较想打破这种体系的。区块链和智能合约的技术升级,以及以虚拟形式进行产品交易的NFT,这些新思路引了创新,从而有助于推动Web 3.0理念生根发芽。

 稍稍有点“革命”的感觉了。

W : 说白了就是一场“革命”。在Web3.0世界中,即使不从属于公司也可以正常进行劳动、获得报酬,所以更强调“个体”单位的重要性。同时,Web3.0将“取消个人情报私有化”的理念放在了“基石”的位置,所以今后也会越来越强调匿名性要素。在保持高度匿名状态下展开个体间的交流,因而也更加需要一个代表自身形象的虚拟角色去进行交流。



Web3.0世界,匿名性将成为关键因素

 能请您进一步谈谈,为何需要如此强调匿名性吗?

W : 简单来说,网络世界里潜藏着大量假冒身份、钓鱼等等诈骗事件,所以需要强调匿名性来保障安全性。比如在社交平台上发自拍,或者提到一些涉及个人信息的内容,这些其实都是具有一定风险性的。随着网络相关法律的逐步完善,现在会出现的一些数据残留导致的恶性事件,或是诽谤中伤等网络暴力事件会逐渐得以整顿,不光未来会愈发向匿名化模式靠拢,目前也能看出一些趋势。在高度匿名社会下,通过智能合约来证明唯一性的NFT(Non Fungible Token / 非同质化通证)也将越来越重要。

 完全就像《黑客帝国》里一样。在Web3.0世界,可以通过虚拟角色的身份来进行社会活动。

W : 没错。其实我们已经开始启用这种方式了,KREATION目前拥有6位Business Partner,我们互相都没见过面,也不知道对方的具体所在地、真名,工作的报酬也是通过以太坊(Ethereum)进行分配。

https://ethereum.org/ja/

 Wow,居然已经引入了这种方式。

W : 其实现在,已经有一部分美国的店铺如GUCCI、BALENCIAGA等支持使用Ethereum进行交易付款,包括提供电商购物系统的Shopify,也正在逐渐积极发展面向虚拟货币支付趋势的新模式。如果人们可以在现在已有的一些时尚购物网站上使用虚拟货币付款功能,就可以说是Web2.5了。



时尚NFT的现况

 在时尚领域,也有越来越多人对NFT&Web3.0保持关注。

W : 往这个方向靠拢的品牌确实是在增加。藤原浩 和 Mark Gonzales 推出了联名NFT,还有 AMBUSH®BAPE®atmosHYPEBEAST 合作等等的合作案例也是层出不穷。其中我认为 AMBUSH 的NFT “POW!”就是一个非常成功的例子。

https://www.instagram.com/fujiwarahiroshi/

https://www.instagram.com/verbal_ambush/

 现在会往这个方向延伸的品牌,基本都是设计风格相对标杆前卫的品牌。而那些比较强调面料、版型等等实际穿着感、体验感的品牌,给人感觉和NFT的结合可能性相对较低。

W : 确实。所以对潮流品牌来说,今后如何将设计与NFT进行结合、如何构建起品牌整体的调性和社群,是必须重点关注的方向。

 AMBUSH®这次向NFT、Web3.0领域迈进的一步颇为成功,也得到了许多认可。除了将实体产品的戒指转为NFT形式发售以外,您认为是什么原因促使了这次成功?

W : 我觉得这次的形式使得品牌用户社群得以升温是一个重要原因,吸引客户群体正是品牌的根本。打个比方,邀请消费者加入品牌会员就是这个意思。AMBUSH®正在组建起自身与品牌粉丝间愈发紧密的交流,除了最基本的购物消费以外,还有像是构建虚拟元宇宙世界、会员限定活动等等,我觉得这些行为今后也会作为潮流品牌的运营范本参考,让消费者在不知不觉间产生与品牌的连续深度交流。

― 藤原浩在《就像卖服装一样,把音乐结合NFT带给大家》中曾提到一个观点,“没必要强行去购入一些对自己没有意义的NFT”。不过就今后趋势来说,“假设我想买一双鞋,但这双鞋没有NFT产品而是只有实物,可能想想就算了不买了”,这种情况也有可能出现吧。

W : 确实,“光买个实物意义不大”这种感觉。以NIKE为首的一些运动品牌,正是拿捏住了这种心理趋势。数字化的优势正在于永久的保质期,自用送人皆可,还省去了当中物流运输等等操作。NFT最初其实是强调了这种数字化的便利性,随意存取,及时体验。而现在的投资目的则来自两种完全不同的出发点,一种是“单纯喜欢时尚潮流”,另一种则是追求新潮,“享受入手和收藏的快感”。

(前接上篇,敬请期待下篇)